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原题目:西南乐高乐园开建 上海乐高乐园年内动工 默林加速布子海内主题公园市场

早早传出签约新闻的四川乐高乐园终于有了最新希望。3月8日,北京商报记者从知情人士处获悉,现在该项目已经正式开建,预计2023年完工。事实上,除了此次在建的四川乐高乐园,之前有新闻称,上海乐高乐园也于克日官宣年内动工。同时,北京乐高乐园也已经正式确定落户于房山区青龙湖镇。由此看来,国际主题公园运营巨头默林团体正通过旗下乐高品牌在中国加速扩张措施。业内专家示意,受疫情影响全球主题公园客流量大幅下滑,中国由于客流量恢复较好,成为大型IP加码结构的重点区域。不外,乐高乐园在海内没有一个成熟样本,未来是否受到迎接还待考察。同时由于乐高乐园受众相对低龄,嬉戏用时不长,若何吸引各年龄段游客,进一步延伸留客时长也成为乐高乐园项目必须思量的问题

四川项目开土动工

又一玩具IP即将在海内主题乐园领域破圈。

3月8日,北京商报记者从知情人士处获悉,此前签约的四川乐高乐园项目已经正式开建,现在希望顺遂。乐园整体预计2023年建成。就在几天前,融创西南区域也通过微信民众号“官宣”了上述项目的最新情形。凭据微信民众号先容,四川乐高乐园度假区预计2023年开业,建成后预计区域每年接待游客达万万人次。整体计划为主题乐园、水乐园、体验式消费三大区域,包罗乐高积木大街、乐高都会、恐龙岛、乐高水乐园等10余个板块。同时,乐园还将体现四川特色文化元素,打造综合体验式乐园。

实在,最早有新闻称中国要建乐高乐园已经是几年前的事。凭据那时的报道,四川乐高乐园选址于天府新区眉山片区,项目占地365亩,总建筑面积为15.9万平方米;由英国默林娱乐团体独家运营,互助方包罗全球融创文旅团体等,预计总投资30亿元。彼时就有新闻称,上述项目建成后,将进一步厚实中国西部区域主题乐园的供应。针对四川乐高乐园的最新建设情形,北京商报记者也联系了默林中国区的相关负责人,停止发稿时,对方并未回复。

在中国主题公园研究院院长林焕杰看来,现在中西部区域拥有国际IP的主题公园简直不多。但也要注意到,近年来中西部区域本土主题公园,如华强方特、欢乐谷、长隆等主题公园的发展势头均不小,乐高想要在中西部区域抢占优势,面临的竞争压力并不算小。

加速海内结构

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1932年从丹麦走出来的乐高,眼见了一批又一批小孩子的发展历程后,乐高也向更多领域延伸。

1968年,乐高在自己的田园丹麦完工了首家乐高主题公园。停止现在,全球已有多家乐高主题乐园开门营业。多年前业界就屡有传言,称中国将建乐高主题公园。不外,那时无论是乐高照样默林一直没有“正面敲定”这一新闻。近几年,随着全球影城等国际IP陆续在中国落地,乐高团体也更先加码对中国市场的结构。

2019年9月,四川天府乐高乐园正式公布了项目选址及信息几个月后,在第二届中国国际入口博览会上,上海市金山区就与英国默林娱乐团体、丹麦乐高品牌团体、华人文化团体配合签署了投资互助协议,正式宣布在上海市金山区结构乐高乐园主题度假区。今年2月,上海市 *** 新闻办官方微信民众号还公布新闻称,上海乐高乐园度假区项目的合资公司已完成工商注册挂号事情,项目设计、建设等进入实质性推进阶段。预计该项目将于今年内开工建设,2024年头正式开园。

除了四川和上海的两家乐高乐园,乐高还在北京落下了一子。去年4月,北京商报记者向乐高乐园中国运营方、默林团体中国区相关负责人证实,现在北京乐高乐园已确定落子在房山区青龙湖镇,将成立新的合资公司对乐园举行治理。不外,停止现在,仍未有关于北京乐高乐园的开业时间、投资规模等信息披露。

值得一提的是,也有业内人士指出,现在来看北京乐高乐园还未有详细建成时间,上海乐高乐园“官宣”开门营业的时间也晚于2023年。若四川乐高项目能在2023年建成营业,将有望借天下首家乐高的“名牌”吸引一批游客。

流量隐忧待解

近年来,亲子市场逐渐成为旅游供应商们的“必争之地”,不少旅游景区、旅店民宿纷纷将重点落在了亲子客群上。对于拥有一款心爱玩具就能和幸福“肩并肩”的儿童来说,乐高乐园的吸引力不言而喻。在北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏看来,乐高的主要定位客群相对低龄,而近年我国的亲子游客无论是数目照样消费能力都在不停增进。“尤其是疫情时代,出境游和远程旅游另有一定难度,近郊的家庭客群和亲子市场的盈利加速外溢,旅游企业都在争抢这一市场,乐高乐园在此时加码结构中国市场,也是一个较好的时机。”

不外,谷慧敏也直言,早在几年前就有迪士尼、全球影城、六旗、梦工厂等国际主题公园巨头落地中国,并占有了一定的市场。对“后来者”乐高来说,更佳选址地实在已经不多了。“现在来看上海有迪士尼乐园,北京全球影城也即将开幕,乐高的几个落址地竞争压力都不小。虽然乐园建成后,出于‘猎奇’心理,初期一定会有不少游客前往打卡,但若何促进多次打卡及消费,频频留住游客,会成为乐高必须面临的问题。”谷慧敏如是说

而林焕杰则剖析指出,从现在的履历来看,乐高乐园以积木、拼接玩具为主要体验形式,无论是游客群体、体验度照样沉醉度都相对有限;且乐园的主要定位客群,也就是儿童群体,其他另有许多不确定因素,如没有经济和时间主动权,受假期等因素影响较重。“因此,由于整体宽度有限,预计我国完工的乐高乐园客流“蜜月期”会比迪士尼等主题乐园更短些。”

面临这一情形,林焕杰还建议,未来乐高乐园可以加大品牌效应,通过引进国际大型品牌,打造旅游度假区,同时配套商业、康养、餐饮、购物等内容,尽可能延伸留客时间,提升品牌价值和消费水平。“不外,旅游度假区对运营者的要求也比较高,需对项目举行合理计划,完善基础设施配套,划分好内部产业的规模。”林焕杰称。

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